All for Content - Programme

Jour 1

Mardi 2 Février

09:30 - 10:30

Pour une stratégie de Brand Content pérenne et efficace

Conférence stratégique Brand Content Communication Content Marketing Contenus DAM Digital Editorial Magasin connecté PIM Print Product Content Factory Stratégie Vidéo

Pour la 3ème année, Daniel Bô fera un tableau illustré des tendances du contenu de marques. Il donnera des outils et des méthodes pour réussir sa stratégie éditoriale.

Au cours de cette conférence inaugurale seront illustrées les tendances sur les thématiques très actuelles :

• Brand culture et brand content

• La méthodologie des piliers éditoriaux et son application à Moulinex

• Les contenus à forte valeur d'usage : comment garantir des contenus pertinents via les observatoires, astuciers, retours d’expériences

• La visibilité des TPE par le contenu

• Les contenus purpose à développer : la santé, le bien-être, la sécurité, l'éducation, l'empowerment

• L’empreinte esthétique des marques

• Le contenu sur le lieu de vente et sur les écrans digitaux (DOOH)

Animé par :

- Daniel Bô, Président Directeur Général - Brand Content Institute et co-auteur du livre « Brand content, les clés d'une stratégie éditoriale pérenne et efficace » https://www.dunod.com/brand-content-decouvrez-ouvrage-daniel-bo

Daniel BÔ

10:30 - 11:30

Le slow content : pour un nouvel équilibre dans les stratégies de contenu

Conférence stratégique Brand Content Content Marketing Editorial Nouveaux médias Stratégie

1. Le slow content c'est quoi ? Quels sont les bénéfices ?

• L'engagement et l'empreinte

• La conversion et l'évangélisation

• La marque interchangeable et la marque magnétique

• Caractéristiques du slow content comme contenu/expérience

• Conditions managériales du slow content

• La problématique de la mesure et des bénéfices non mesurables

2. Les limites du fast content

• Pourquoi les outils d'optimisation sont-ils des outils de conformation ?

• Pourquoi les directions marketing n'ont pas pu résister au content marketing vs. brand content marketing ?

• Face au confort et à la pression financière et commerciale des outils d'optimisation, nous oublions la singularité conceptuelle et expressive de la marque.

3. Pour un rééquilibrage slow et fast content

Les marques doivent ré-enchanter, ne pas être interchangeables (être disruptives, surprenantes, créatives, expérientielles, innovatrices etc...) et elles doivent être rentables. C'est aussi un enjeu organisationnel (le slow content plus profils jaunes/verts, le content marketing de conversion plus rouges/bleus).

Suggestions et discussions avec le public.

Animé par :

- Pascal Somarriba, Fondateur - Via Alternativa

Pascal SOMARRIBA

11:30 - 12:30

Pourquoi la Réalité Augmentée présente-t-elle une réelle opportunité pour les marques ?

Conférence stratégique Communication Content Marketing Contenus Digital Magasin connecté Mobile Nouveaux médias Nouvelles technologies Réalité augmentée / réalité virtuelle Vidéo

Accessible à plus de 3 milliards de smartphones sans avoir d'application à télécharger, la Réalité Augmentée s'impose partout dans le monde comme un format incontournable pour les marketeurs.Elle dispose de nombreux atouts :

• générer l'attention des utilisateurs

• susciter des émotions positives

• démultiplier les capacités d'engagement de chacun

• effectuer des essayages virtuels de produits avant de les acheter

Au cours de cette présentation seront abordés les fondamentaux de la Réalité Augmentée, quelques unes des campagnes qui ont rencontré le plus de succès en 2020, comment s'y prendre pour démarrer un projet sur les réseaux sociaux et en web AR.

Animé par :

- Philippe Bornstein, Co-fondateur et CEO - studio xr.plus

- Frédéric Daubagna, CEO - agence Aestetype

Philippe Bornstein Frédéric DAUBAGNA

14:30 - 15:30

Brand Content et Content Marketing

Conférence stratégique Brand Content Communication Content Marketing Nouveaux médias Stratégie

Le brand content est centré sur la marque, son histoire, son ADN, ses gènes, sans souci de conversion d'un prospect en lead.

Le content marketing est centré sur le consommateur, client, qui est au cœur de sa stratégie marketing et des ROI qu'il multiplie.

Les enjeux des deux sont différents. Mais les deux démarches sont-elles aussi opposées ou s'entremêlent-elles ?

Animé par :

- Anna Rognon-Désirée, Fondatrice - Take Off Collective

Avec la participation de :

- Marion Cousin, Directrice de Stories, agence contenus du groupe - Infopro Digital

- Laurence Vignon, Vice-Présidente - ici Barbès

Anna ROGNON-DÉSIRÉE Marion COUSIN Laurence VIGNON

15:30 - 16:30

Décryptage de 5 campagnes de Brand Content 2020 primées au Grand Prix du Brand Content

Conférence stratégique Brand Content Communication Content Marketing Contenus Digital Publicité Réseaux sociaux Stratégie Vidéo

Décryptage de 5 campagnes de Brand Content 2020 primées au Grand Prix du Brand Content proposé par l'AACC Digital

L'objectif de la campagne (la problématique, la cible) ? Le concept créatif ? (insight, formats…) ? Le secret de tournage/d'exécution ? Les résultats ? Les tendances du brand content ?

We are Social - Délégation Digital

Zalando "#FreeToBe", lauréat Or dans la catégorie Mode

Anne-Laure Cottereau, Account Director Jean-François Ballé, Directeur artistique

MNSTR - Délégation Digital et Pub

Vallée Chamonix Mont-Blanc, "Ouvrez la voix", lauréat Or catégorie Transport, Voyage, Tourisme

Louis Bonichon, Directeur de création Leo Barberet-Girardin, Planneur Stratégique

SO BAM - Délégation Corporate

BIGMAT, "Béton Arty", lauréat Argent dans la catégorie BtoB

Joss de Richoufftz, Directeur de création Emeline Chevalier, Chef de projet Digital

BRAINSONIC - Délégation Digital

Label Emmaüs, "Hack Friday", lauréat Or dans la catégorie Humanitaire, Social, Grande Cause et lauréat Prix Spécial Sup de Pub

Alban Pénicaut, Directeur de création Emilie Cabanié, PR & Influence manager

PARTIES PRENANTES (Délégation Corporate) x GYRO: (Délégation Pub)

Ministère du travail "#Démarretastory", lauréat Argent dans la catégorie Institution, RSESophie Po, Directrice associée Parties Prenantes Nathaël Duboc, Directeur Général Gyro

Animé par :

- Christelle Didelot, Vice-Présidente - AACC Digital et Directrice Générale - Dagobert

Christelle DIDELOT Anne-Laure COTTEREAU Thomas GUILHOT Louis BONICHON Leo BARBERET-GIRARDIN Joss DE RICHOUFFTZ Alban PÉNICAUT Sophie PO Nathaël DUBOC

Jour 2

Mercredi 3 Février

09:30 - 10:30

Les enjeux du Product Content : mieux vendre à distance

Conférence stratégique Brand Content Content Marketing Contenus Editorial Outils et solutions PIM Product Content Factory

Le product content est un contenu éditorial pour aider à choisir et utiliser les produits et services, de la fiche produit au tutoriel.

Pour la première année, Daniel Bô dévoilera quelques clés d'une étude qui montre comment mieux vendre à distance.

Il abordera en particulier :

Les fonctions du product content : accompagner l'acheteur dans sa délibération
Les meilleurs exemples de communication produit en Europe et en Asie
Les product content et la marque
Les clés de succès du product content de la fiche produit à l'espace de marque
Les médias du product content

Animé par :

- Daniel Bô, Président - QualiQuanti, auteur du blog sur le product content http://www.productcontent.fr

Daniel BÔ

10:30 - 11:30

La gestion de contenu indispensable levier de conquête des marques et des médias

Conférence stratégique Archivage CMS Contenus DAM ECM Outils et solutions PIM Plateforme Product Content Factory

Comment bien construire sa plateforme de gestion de contenu (Content Factory) si les marques veulent que leurs diverses communications et informations produit se transforment auprès de leur clientèle en vente ou en lecteur abonné pour les médias ?

Comment bien choisir la bonne solution de gestion des campagnes en fonction de ses supports (mailings, catalogue, fiches produit) ?

Quel est le rôle et la place respective d'un PIM (Product Information Management), d'un DAM (Digital Asset Management) et d'un CMS (Content Management System) dans la stratégie de conquête du marché ?

Plus qu'un outil technologique, la plateforme doit être connue comme une brique d'une stratégie digitale pour développer des leads.

Pour ce, il faut savoir :

1. Définir les besoins et objectifs

2. Choisir les outils performants

Animé par :

- Frédéric Sanuy, Fondateur et CEO - Activo Consulting

- Marc Wolff, CEO - Stratow.com

Avec la participation de Compos Juliot, Dalim Software, Nuxeo, Sitecore, Valtech.

Frédéric SANUY Marc WOLFF Isabelle Billerey Rayel Stéphanie Dupont Anne-Sophie Huet Yvelise Lebon

11:30 - 12:30

Les bonnes pratiques des marques pour la mise en oeuvre d'un DAM pour une diffusion omnicanale performante

Conférence stratégique CMS Content Marketing Contenus DAM ECM Editorial Outils et solutions PIM Plateforme Print Product Content Factory

Sous la forme d'un panel, de grandes marques vous dévoileront les moyens mis en oeuvre pour organiser leurs actifs numériques et comment cela impacte au quotidien leur marketing de contenu efficacement.

Organisation des actifs numériques
Diffusion vers les canaux de sortie : Content to Store, Site web, catalogues

Animé par :

- Malika Kechich, Consultante et experte DAM - Activo Consulting

- Laurent Bouteiller, DAM/PIM/Data driven feature Business Analyst - Sitecore

Avec la participation de :

- Salah Alaoui, Responsable projets retail web - Christian Dior Couture

- Pierre Artru, Directeur du Premedia - Altavia

- Claire Lissalde, Responsable du service audiovisuel - IRD Images (Institut de la recherche pour le Développement)

- Lucile Logel, DAM/PIM/Data driven feature Business Analyst - Michelin

Malika KECHICH Laurent BOUTEILLER Salah ALAOUI Pierre ARTRU Claire LISSALDE Lucile LOGEL

14:30 - 15:30

Référencement naturel : les enjeux de la stratégie de contenu pour les sites web

Conférence stratégique Brand Content Content Marketing Contenus Communication Digital Mobile Magasin connecté Publicité

Dans un contexte de vente en ligne hyper-concurrentiel et affecté par la crise du COVID, les sites marchands misent sur le référencement Google pour maintenir leur visibilité, leurs conversions et maîtriser leurs coûts d’acquisition en hausse (SEA...).

Lors de cette conférence en binôme, nous présenterons les meilleures stratégies de contenu des sites web et leur impact multiple sur leur référencement, l'expérience utilisateur, les conversions et le ROI.

Animé par :

- Zohra Belmahdi, Sales Executive France - Textbroker France

Zohra BELMADI

15:30 - 16:30

Comment les marques transforment la crise de 2020 en opportunités ? Les nouvelles stratégies de contenu

Conférence stratégique Brand Content Content Marketing Communication Contenus Digital Editorial Data Mobile Nouvelles technologies Nouveaux médias Publicité Stratégie Vidéo

Pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs face à la crise sanitaire, les marques doivent revoir leurs stratégies de contenu.

• Comment gagner la confiance des consommateurs ?

• Comment construire et conserver une relation vraie avec le consommateur dans un environnement de plus en plus virtuel ?

• Comment faire mieux avec moins de moyens ?

• Comment mieux connaître ses audiences grâce à la data ?

Animé par :

- Jacques Simonet, Président Fondateur - #News_de_Com

Avec la participation de :

- Lionel Curt, Vice-Président - BCMA (Brand Content Marketing Association), Président - Mnstr

- David Garbous. Président Fondateur - Transformation Positive, ex-Directeur Marketing Stratégique - Fleury Michon

- Paula Lefevre, Directrice Editoriale - Dentsu Aegis Network

Jacques SIMONET Paula LEFEVRE Lionel CURT David GARBOUS

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LES CONFÉRENCES STRATÉGIQUES

Jour 1

Pour une stratégie de Brand Content pérenne et efficace

Le slow content : pour un nouvel équilibre dans les stratégies de contenu

Pourquoi la Réalité Augmentée présente-t-elle une réelle opportunité pour les marques ?

Brand Content et Content Marketing

Décryptage de 5 campagnes de Brand Content 2020 primées au Grand Prix du Brand Content

Jour 2

Les enjeux du Product Content : mieux vendre à distance

La gestion de contenu indispensable levier de conquête des marques et des médias

Les bonnes pratiques des marques pour la mise en oeuvre d'un DAM pour une diffusion omnicanale performante

Référencement naturel : les enjeux de la stratégie de contenu pour les sites web

Comment les marques transforment la crise de 2020 en opportunités ? Les nouvelles stratégies de contenu

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