VOTRE PARCOURS PERSONNALISÉ MONÉTISATION

Dans ce parcours personnalisé, vous retrouvez les sessions du programme, les exposants & sponsors, et vos favoris en lien avec la thématique MONÉTISATION

LES EXPOSANTS & SPONSORS

LE PROGRAMME

Mardi 17 Mai

09h00 - 10h00 SEINE 6-7-8-9

Les nouvelles tendances du Brand Content illustrées

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

Panorama des tendances illustrées par de nombreux exemples révélateurs et innovants.

• Les contenus informatifs

• Les contenus immersifs

• Les écrans digitaux

• Le product content : http://productcontent.fr

• Les contenus marque employeur et RSE

• Les nouveaux formats en digital

• Les contenus créés par les médias

Objectif : vous faire bénéficier des résultats de quelques centaines d'heures de veille et d'études sur les contenus (l'intervention ne sera ni filmée ni diffusée en ligne)

Exemples de tendances abordées : - des utilisations pertinentes de QR codes en retail, presse ou affichage pour renvoyer vers du contenu - des échelles et indicateurs pour aider le consommateur à se repérer - des usages précurseurs des écrans digitaux - des moyens de maximiser la valeur pédagogique des contenus - l'art des vignettes pour communiquer en une image des avantages produit - les contenus marque employeur à l'heure où la bataille s'intensifie pour attirer des collaborateurs de qualité - les contenus RSE no bullshit - les défauts les plus fréquents des contenus de marque sur le plan de l'UX éditorial et les axes d'optimisation - les tendances du media brand content

Pour en savoir plus sur les tendances du brand content, lire https://www.grandprixdubrandcontent.com/tag/daniel-bo/

Pour en savoir plus sur l'approche Big Quali : https://bigquali.com/

Animée par Daniel Bô, Président du BRAND CONTENT INSTITUTE et de QUALIQUANTI, auteur de https://www.dunod.com/sites/default/files/atoms/files/Feuilletage_598.pdf

Daniel Bo

QualiQuanti / BRAND CONTENT INSTITUTE

09h00 - 10h00 GRENELLE 3

Média Brand Content : Premiers enseignements de la nouvelle veille automatisée à base d’IA des sites médias français

Conférence stratégique 3) Diffusion Média Brand Content 2) Monétisation

Découvrez en avant-première les résultats du tracking des médias digitaux français mis en place par Contalto.

• Quels sont les thèmes abordés par les contenus de marques sur les plateformes médias ?

• Quels sont les archétypes principaux des campagnes de brand content ?

• Quel est le niveau de branding des contenus sponsorisés ?

• Quels secteurs s’expriment le plus en brand content digital ?

• Avec quel type de storytelling ?

Après les États-Unis et le Royaume-Uni, Contalto étend sa veille concurrentielle automatisée à base d’IA à la France et à l’Allemagne et nous en réserve les premiers enseignements.

Animée par Didier Mormesse, Président CONTALTO-DM SQUARED

Didier Mormesse

10h10 - 10h30 GRENELLE 3

LES 5 ASTUCES DU FLASHTWEET POUR BOOSTER VOTRE INFLUENCE

Atelier 1) Contenu Brand content Content Marketing Editorial Influence Marketing Mobile Média Brand Content Réseaux sociaux Veille

📌 Dans les entreprises, la quête de l’influence sur les réseaux sociaux fait figure de Graal. Avec un marché estimé à 15 milliards de dollars en 2022, le marketing d’influence est en tête des agendas des décideurs. Mais le code de l’influence a changé et il passe désormais par la construction de communautés. Dans un monde où le numérique rebat les cartes, l’enjeu pour les entreprises est de fédérer ses équipes et son écosystème, autour d’un projet et de valeurs communes.

INFLUENCE, MODE D'EMPLOI

Né sur Twitter en 2015, le FlashTweet est un média unique, qui fédère une communauté influente et engagée sur le sujet de la Transformation Numérique. Suivi par 58 000 followers, qui sont majoritairement des décideurs et personnalités du numérique, le FlashTweet est un des médias,-voire le média-, le plus impactant de Twitter.

Dans cet atelier, je partagerais avec vous ce que j'ai appris depuis le lancement de la Matinale digitale de Twitter sur les leviers de l'influence et sur les meilleures pratiques pour construire une communauté.

Je vous divulguerais aussi les recettes pour booster son influence, tirées des 5 meilleurs cas d'usage des clients que le FlashTweet a accompagné depuis 7 ans. En mode Flash !⚡️

Un atelier animé par Emmanuelle Leneuf, fondatrice du FlashTweet

FLASHTWEET

10h15 - 10h45 SEINE 1

Démystifier L'intelligence artificielle : Les apports concrets de l'IA pour tirer un meilleur profit de vos contenus ?

Atelier

Vous souhaitez tirer profit de vos données avec l’Intelligence Artificielle ?

L’intelligence artificielle (IA) s’invite dans notre quotidien, au travers des réseaux sociaux, des moteurs de recherche, de nos applications de navigation type Waze, etc. Mais qu’en est-il pour la gestion de contenus en entreprise, ECM ou DAM ?

Les analystes y voient un axe d’amélioration majeur des plateformes ECM et DAM. On vante ses mérites et ses avantages pouvant permettre aux entreprises de tirer enfin parti de la masse de données qu’elles accumulent, de proposer des expériences digitales nouvelles à leurs clients et à leurs collaborateurs, et de gagner en productivité et efficacité. Mais par où commencer ? Comment utiliser l’IA pour se démarquer réellement du marché ? Quels sont les cas concrets d’utilisation ?

Au travers de cette présentation, découvrez un état des lieux des services d'IA, les bénéfices que ces technologies peuvent apporter à votre système DAM, au travers d'exemples utilisant Nuxeo.

Thibaud Arguillere, Senior Solutions Architect and Nuxeo Tech Evalgelist chez Hyland

THIBAUD ARGUILLERE

HYLAND

10h30 - 11h30 SEINE 6-7

Le design au service des marques de demain

Conférence stratégique 1) Contenu

Le monde ne cesse de bouger et les tendances en design suivent la danse. Aujourd’hui, il ne s’agit plus de construire des contenus visuels à vocation purement esthétique, mais bien d’avoir un réel impact positif sur notre société. Nous parcourrons ensemble les mouvements d’aujourd’hui qui façonneront les marques de demain.

Animée par Clémence Gros, Head of Visual Design de COSAVOSTRA

Clémence Gros Louis Dumoulin

10h30 - 11h30 SEINE 8-9

L’organisation d’une Content Factory

Conférence technologique 1) Contenu

Une Content Factory, ce ne sont pas seulement des outils et des savoir-faire. Il faut impérativement savoir créer une efficacité des process au sein de la factory en interaction avec les autres services concernés de l’entreprise, mais aussi savoir recruter et animer les hommes.

Comment process, hommes, outils et savoir-faire débouchent sur un contenu efficace ?

Animée par Cyrille Frank, Directeur ESJ PRO

Cyrille Frank

10h30 - 12h00 EIFFEL 1-2-3

La place du print dans une stratégie de contenus

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion

Au travers d’exemples précis, cette conférence soulignera la résilience du support papier face au digital : le print est émotionnel et pérenne dans la perception ; alors que que le digital est rationnel. Ce qui explique l’impact long terme et qualitatif du print dans la mémorisation du consommateur.

Marques, Presse, Voyagistes et secteur du Luxe vous expliqueront les atouts définitifs du print dans une stratégie de contenus, avec des exemples précis : journal de marque, catalogue, rapport d’activité, flyers, catalogues, presse papier.

Animée par Xavier Dordor, Président MYEVENTNETWORK

Avec la participation pressentie de : • Franck Annese, Président Fondateur de Society GROUPE SO PRESS (marques qui valorisent l'édition magazine papier) • Agathe Giros, PDG THE EDITORIALIST

• Céline Lopes, Présidente THE SMART FACTORY (agence de contenus multicanal en communication de luxe : Hermès, Karl Lagerfeld,...)

• Patrick Maringe, Responsable des éditions et du contenu KUONI (voyagiste)

• SNCF VOYAGEURS

Avec le soutien de l'UNIIC

Xavier Dordor Franck Annese Agathe Giros Celine Lopes Patrick Maringe

10h40 - 11h00 GRENELLE 3

Infopro Digital Stories - Contenu BtoB : comprendre ses spécificités pour maximiser la performance !

Atelier Média Brand Content

En 2022, 66%* des entreprises BtoB ont augmenté leur budget contenus, et c’est tout sauf un hasard.

Pour engager la conversation avec des publics experts, le contenu est devenu incontournable ; d’abord par nécessité avec la crise Covid, puis par choix, grâce un ROI compétitif et la possibilité de cibler ses messages en fonction d’objectifs et de scénarios précis.

Bien maitrisé, le contenu expert permet véritablement d’engager la conversation dans la durée, à condition de respecter certaines spécificités :

- Quelles sont les règles d’or de l’écriture pour le BtoB ?

- Comment définir une ligne éditoriale différenciante, s’adressant aux différents métiers ?
- Comment engager ses cibles en renouvelant son discours en permanence ?
- Comment valoriser ses contenus sur plusieurs canaux ?
- Quelle place donner à ses médias propriétaires / aux réseaux / aux médias dans son dispositif ?

Nous verrons, à travers des exemples concrets, comment définir sa ligne éditoriale, la suivre sans se perdre, en prenant en compte les spécificités métier de ses cibles et l’évolution des pratiques digitales.

*Source : Content Marketing Institute 2021 - Etude Monde réalisée auprès de 1275 Responsables marketing.

Sandrine Matichard

INFOPRO DIGITAL MEDIA

11h00 - 11h30 SEINE 1

Réussir sa stratégie vidéo 2022 : MODE D’EMPLOI

Atelier

Fort de plus d'une décennie d'expertise sur les stratégies marketing vidéo et de son observatoire de la vidéo digitale, 2Emotion vous livre en exclusivité les tendances 2022 pour réussir votre stratégie de création de contenus vidéo. Comprendre les comportements digitaux actuels et proposer un contenu en adéquation avec les attentes, est un enjeu aujourd'hui pour les entreprises qui souhaitent réussir leur communication digitale.

Stéphanie PAROT

2EMOTION

11h10 - 11h30 GRENELLE 3

COMMENT L' INTELLIGENCE COLLECTIVE VOUS PERMETTRA DE GAGNER DU TEMPS ET DE L'ARGENT POUR METTRE EN PLACE VOTRE STRATEGIE DE CONTENUS

Atelier Média Brand Content

Toutes les entreprises ne disposent pas de budgets illimités pour mettre en place une stratégie de contenus. Il est possible de gagner du temps et de l'argent en utilisant les outils d'intelligence collective pour extraire les trésors de savoirs détenus par les collaborateurs de l'entreprise. Les outils d'intelligence collectives peuvent aussi vous permettre de collecter des données auprès de vos clients, qui passeront en plus un excellent moment. Avec les données récoltées et un travail de veille complémentaire, il est possible de mettre en place une stratégie de contenus efficace .

En toute simplicité, je vous propose de découvrir de découvrir quelques outils au service de cette intelligence collective

Barbara BERRET

GROUPE VISITE

11h40 - 12h00 GRENELLE 3

Cibles ETI et Grands Comptes : comment construire son contenu en 6 questions

Atelier Média Brand Content

Les ETI et grands comptes, ce sont 15 000 entreprises en France, dont l’une des spécificités est d'impliquer en moyenne 12 intervenants par projet, sur des cycles d’achat qui peuvent être longs, entre 6 et 24 mois.

Ces spécificités obligent les marketeurs à repenser la définition des contenus, ne plus partir du format pour en trouver l’angle, mais prendre en compte 6 critères qui, à travers une méthodologie simple, permet d’identifier LE bon contenu.

L’objectif de cet atelier est de partager avec vous les 6 questions à se poser avant de se lancer dans la création d’un contenu, aussi bien dans la définition de ses objectifs, du profil de l’audience ciblée, que la prise en compte des contraintes de capacité et des enjeux de timing.

Carine Duxin

ITFACTO

11h45 - 12h45 SEINE 6-7

Le Brand Content au prisme de la créativité digitale vue par l'AACC Digital

Conférence stratégique 1) Contenu

Le digital est le moteur d’une créativité toujours plus hybride. Au cours de cet échange passionnant, la délégation digitale de l'AACC évoquera son regard sur l'évolution du Brand Content au prisme de la créativité digitale.

Deux grands experts du Brand Content digital exposeront leurs points de vue autour de 5 grands thèmes :

• La Forme du Brand Content - Quels sont les standards, les tendances en termes de forme du Brand Content ? « L’interaction » est-elle compatible avec le Brand Content ? Quelle créativité pour les Réseaux Sociaux ? • Les différentes approches content - Quelle différence entre Brand content et Content Marketing ? Entre Brand Content ou Brand Storytelling ? • Les nouveaux producteurs - Les influenceurs à l’heure de la confluence (content + influence) ne sont-il pas les nouveaux créateurs ? Influenceur et Content Creator sont-ils complémentaires ou antinomiques ? • La RSE & Brand Content - Sobriété digitale et Brand Content sont-ils compatibles ? • Mesurer la contribution au business - Y a-t-il enfin un KPI ?

Animée par Jacques Simonet, Éditeur NEWS2COM

Avec la participation de l'AACC DIGITAL :

• Lionel Curt, Président AACC DIGITAL, Président MNSTR

• Sophie Noël, Vice-Présidente AACC Digital, Directrice générale HEAVEN-HOPSCOTCH GROUPE

Lionel Curt Sophie Noël Jacques Simonet

11h45 - 12h45 SEINE 8-9

La vidéo, nouveau format du contenu de marques

Conférence technologique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

La vidéo est devenue aujourd’hui le nouveau format indissociable du contenu de marques.

C’est une nouvelle forme de contenus éditorial, mais aussi un formidable vecteur de présentation et de mise en valeur pour les marques pour enrichir leur contenu rédactionnel.

Animée par Fabrice Gauthier, Président BROADCAST-ASSOCIÉS

Avec la participation de :

• Stéphanie Parot, Directrice associée 2 EMOTION

• Kamil Essaidi, Producteur Brand Content WEBEDIA

• Fanny Chapoton-Jaulin, DG SUCCESSIVE

Et un intervenant de PLAYPLAY

Fabrice GAUTHIER STEPHANIE PAROT Kamil Essaidi Fanny Chapoton-Jaulin

11h45 - 12h30 SEINE 1

Com' responsable : formation à l'éco-contenu

Atelier

Encore peu investigué par les Marques, l’éco-contenu représente aujourd’hui une opportunité à saisir pour se démarquer de la concurrence, gagner en visibilité (oui ! Google aime les contenus green), optimiser ses investissements rédactionnels (texte, image, son, vidéo) et booster son business. A l’issue de cet atelier, nous espérons que vous repartirez avec quelques clés et l'envie de déployer des dispositifs de contenus plus responsables et moins émetteurs en CO₂. Du support unique à la stratégie tout durable : chaque pas compte !

Comment augmenter l'impact de mes contenus
tout en réduisant leur empreinte environnementale ?

● Poser un regard objectif et sincère sur mon écosystème de contenus pour aligner mes objectifs business avec mes valeurs fondamentales.
#empreinte #messages #utilité

● Réorienter les indicateurs de performance (KPI) sur les nouveaux critères de mesure pour mieux équilibrer performance et sobriété.
#SEO #temps passé #engagement

● Simplifier mon dispositif de contenus autour de requêtes utiles, de parcours orientés et de contenus lisibles pour prendre la parole là où je suis attendu et pertinent (et seulement là).
#priorisation #ultraciblage #UX

● Programmer mes contenus pour maitriser leur diffusion dans le temps, les faire voyager sur tous mes canaux et les recycler dès que l’occasion se présente.
#stock #flux #evergreen #date limite de durée

● Eco-concevoir dispositifs et contenus : design frugal, place de la vidéo, volumétrie de contenus idéale, hébergement green, impression bas carbone.
#numérique responsable #ecoIndex #normes

Loin de « greenwasher » vos publics ou de se positionner en must-have de la com’ digitale, le contenu responsable incarne un engagement fort au service des 3 P (people, planet, profit) que toute Marque engagée souhaite atteindre aujourd’hui !

Alix de MASSIA Léa DUJANY Florence HASSLER

Almaka by Magamo

12h10 - 12h30 GRENELLE 3

La Vidéomobile au service de la création de votre média

Atelier Média Brand Content

Durant cet atelier, je vais vous raconter au travers de cas d’usage concrets comment les médias se sont appropriés la Vidéomobile pour proposer de nouveaux formats à leurs audiences. En partant des premières expérimentations, nous allons retracer ensemble la folle histoire de la Videomobile et comprendre pourquoi les marques doivent s’y intéresser de près.

Un outil innovant et disruptif.

Vous découvrirez comment France Télévisions réalise des formats innovants à l’aide de smartphone. Je partagerai avec vous mon retour d’expérience sur l’Etonnante Santé d’Isa, un module vidéo diffusé sur Franceinfo et réalisé à l’aide de smartphones depuis 2017.

Ayez le MoJo, pensez Vidéomobile.

MoJo ou Mobile journalism est l’autre nom donné à la Vidéomobile. Pour votre communication interne ou externe, c’est l’outil qu’il vous faut maitriser pour gagner en efficacité et en mobilité. Que vous soyez une marque, un créateur de contenu ou un media, il vous donnera de nouvelles opportunités pour imaginer de nouveaux modes de narration.

5 erreurs à commettre.

Pour vous lancer, à l’issue de l’atelier, je partagerai avec vous 5 erreurs à commettre pour être certain de bien rater votre tournage.

Un atelier animé par Sébastien Meunier, Fondateur de Medialab Factory.

MEDIALAB FACTORY

13h30 - 13h50 GRENELLE 3

L'ère de l'hyper-pertinence

Atelier Média Brand Content

Sachez rendre vos contenus « hyper-pertinents » !

Pour booster votre business dans cette époque de « surdigitalisation » et d’hybridation, le simple « storytelling », aussi pertinent soit-il, ne suffit plus. Pour attirer et engager les bonnes personnes au bon moment en provoquant une rencontre professionnelle efficace, qu’elle soit virtuelle ou présentielle, il faut offrir une expérience de co-construction.

Sortir de la logique « 1 to many » en proposant non pas des points de vues ou des exposés, mais des débats et de l’animation, au sein d’un écosystème vivant et dynamique, dans lesquels les participants vont puiser une véritable inspiration.

Quelles sont les meilleurs pratiques pour y arriver ? Quels sont les pièges à éviter ?

Animé par Par Didier Krainc, Directeur du Pôle Conseil & Etudes ALLIANCY

Didier Krainc

Alliancy

14h00 - 15h00 SEINE 6-7

Comment convertir une expérience client en achat grâce au contenu ?

Conférence stratégique 2) Monétisation 1) Contenu

Les marques doivent placer leurs clients au centre de leur stratégie numérique en optimisant le parcours et le volume d’audience numérique, grâce à un contenu efficace.

Comment introduire non pas seulement la lecture quantitative du contenu, mais surtout l’approche qualitative, c’est à dire le revenu par utilisateur engendré par le content marketing.

Animée par Marion Wyss, Chief Marketing Officer POOOL

Marion Wyss

14h00 - 15h00 SEINE 8-9

L’UX Editorial au service de la marque et de son contenu

Conférence technologique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

L’UX, User Experience, est le nouveau support pour les annonceurs. C’est l’utilisation de technologies complémentaires qui s’imbriquent : architecture informatique, nouvelles ergonomies, datas, intelligence artificielle, blockchain.

• Savoir comment développer des contenus véritablement orientés utilisateurs • Connaître les grands principes de l’UX • Mieux suivre les parcours utilisateurs

Animée par Cyrille Frank, Directeur ESJ PRO

Cyrille Frank

14h00 - 14h30 SEINE 1

ARGO / J2S Simple Workspace : La solution au service des expériences de publication omnicanale

Atelier 1) Contenu AR / VR Content Marketing DAM Impression à la demande PIM Photo / Photothèque Retail / Magasin connecté

Vous avez un PIM, un DAM ou un référentiel produit. Accélérez la publication de vos, catalogues, fiches produits, contenus digitaux au travers une expérience client hors normes pour engager davantage vos clients. Venez découvrir la première plateforme collaborative de publication omnicanale Simple Workspace qui a intégré la réalité augmentée d'ARGO !

En 30 minutes vous aurez une photographie de l’étendue de la solution collaborative autour d’un exemple concret. Vos imprimés rentreront dans une nouvelle dimension interactive.

J2S édite la plateforme Simple Workspace basée sur Adobe InDesign.
C’est une plateforme de production collaborative accessible en SaaS, dédiée aux services marketing, communication produit, pour les entreprises dans le domaine du retail, de la distribution.
ARGO enrichit ces documents par adjonction de calques en réalité augmentée ou de calques en HTML5 afin de dynamiser cette communication.
La WebAR, le PDF interactif seront au centre du dispositif, mais venez également découvrir sur le Stand 06 la boîte à idée vidéo STQR

Christophe BOSSUT Benjamin Chauvel

ARGO J2S

14h00 - 14h20 GRENELLE 3

CONTALTO : La plateforme de "Content Intelligence" internationale sur le brand content digital

Atelier Média Brand Content

Venez découvrir la plateforme SaaS utilisée par les régies publicitaires et studios de création des plus grands noms de l'industrie des médias (BBC, Bloomberg, CNN, Economist, Eurosport-Discovery, Financial Times, Wall Street Journal, etc.) pour la veille concurrentielle, l'inspiration créative et les insights marché. Après les États-Unis et le Royaume-Uni, Contalto lance son service en France et en Allemagne et élargit son offre aux marques et agences créatives ou médias.

Duncan Morris Didier Mormesse

CONTALTO

14h45 - 15h15 SEINE 1

Ephoto Academy : l’e-learning au coeur du DAM

Atelier

L’e-learning est le nouveau format d’apprentissage en ligne, qui permet d’apprendre facilement, à notre rythme.

La satisfaction de nos utilisateurs est primordiale et nous souhaitons que leur expérience soit unique. Pour leur faciliter l’utilisation de la solution et qu’ils puissent compléter leurs formations à leur rythme, nous lançons la plateforme de formation en ligne Ephoto Academy.

Chaque fonctionnalité de la solution vous sera expliquée en détails par nos formateurs(trices), mais aussi des ateliers métiers, des points de vue d’experts et bientôt des webinaires et lives avec la communauté Ephoto Dam.

Vous aurez l’opportunité de rencontrer à notre atelier notre partenaire Activo, cabinet de conseil, accompagnant les clients dans leur stratégie de transformation digitale et la recherche de solutions PIM, DAM et CMS. Ils vous présenteront leurs nouveautés sur la formation en ligne et partageront leurs approches du e-learning.

Bérenger Bosselut Martin Malapert Malika Kechich Frédéric Sanuy

Ephoto Dam

15h00 - 15h30 GRENELLE 3

Podcast de marque - Pourquoi faire le choix de la narration ? Avec quelles implications ?

Atelier

Les marques sont de plus en plus nombreuses à intégrer le podcast dans leur stratégie de contenus. Une plus faible proportion s'oriente vers des formats narratifs, réputés plus complexes et plus coûteux. Dans cet atelier, nous vous expliquerons pourquoi il est intéressant de franchir le pas. Nous étudierons ensemble :

- les bénéfices multiples du podcast narratif pour la marque - les retours d’apprentissage d’une création de podcast de narration lancé en 2022 - l’importance d’adapter l’écriture au format - les basiques d’un script audio (bonnes pratiques et écueils)

Animé par Laura Pironnet et Olivia Lacoste, respectivement Head of Podcast et Head of Creative Content chez COSAVOSTRA

COSA VOSTRA

15h15 - 16h15 SEINE 8-9

La Revoluson : La place de la voix dans le contenu de marques

Conférence technologique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

Dès le lancement des podcasts, les marques se sont emparées de ce nouveau format qui valorise leurs contenus éditoriaux.

Cette conférence traitera : • de la fabrication du contenu sonore • de sa diffusion • de la valorisation de son efficacité auprès des consommateurs clients

Animée par Cindy Aunay, Fondatrice et directrice de projet Podcast de marque

Avec la participation de :

• Cécilia Gabizon, Vice-présidente et Directrice éditoriale ETX STUDIO

• Emilie carmagnac, Directrice Marketing & Communication FUJITSU

• Mélanie Hong, Fondatrice BONJOUR PODCAST

• Lidia Chougar, Chef de projet communication transverse AÉSIO MUTUELLE

Cindy Aunay Cecilia Gabizon Émilie Carmagnac Mélanie Hong Lidia Chougar

15h15 - 16h15 SEINE 6-7

Pourquoi et comment les marques doivent-elles devenir des médias ?

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

Internet puis les réseaux sociaux bouleversent la donne d'une relation univoque entre la marque annonceur et le média relais de son message auprès de leur audience commune.

Les marques prennent directement la parole auprès de leurs audiences.

Avec des stratégies différentes : certaines se concentrent sur leurs produits, d'autres étirent leur territoire de communication jusqu'à devenir des médias à part entière.

C'est le cas de Red Bull, Eurostar, Tag Heuer, BNP etc. Mais aussi de plus petites marques, nées avec le digital et bien conscientes de l'intérêt qu'elles ont à nourrir un discours éditorial riche et complice avec leurs audiences.

Pourquoi et comment amorcer sa mue médiatique quand on est une marque ?

Avec quelles ambitions, quels indicateurs de performance et quels moyens de production ?

Animée par Louis Dumoulin, Directeur Général Adjoint de COSAVOSTRA

Avec la participation de Louis Marty, Co-fondateur MERCI HANDY

Louis Dumoulin Louis Marty

15h30 - 16h15 SEINE 1

Découvrez le DAM du futur : Comment garantir la gouvernance des nouveaux médias riches ?

Atelier

L'univers de la gestion des médias bouge très vite et Keepeek anticipe les futures grandes tendances.

Nous vous proposons de venir découvrir un nouveau concept issu de notre R&D qui va révolutionner la notion même de DAM pour ces dix prochaines années.

Découvrez comment le DAM du futur répond aux problématiques de gouvernance des nouveaux médias riches issus des plateformes externes comme YouTube, Vimeo, Canva, Matterport, …

Thomas Larzillière

KEEPEEK

16h00 - 17h00 GRENELLE 3

Média Brand Content : La production de contenus au service des marques ?

Conférence stratégique Média Brand Content 2) Monétisation

Le changement de l’écosystème publicitaire a fait déplacer le curseur créatif dans la chaine traditionnelle de création de contenus. Chacun des acteurs – marque, agence média, médias et régies – produit désormais des contenus.

Les principaux médias ont désormais créé leur propre entité de création de contenus (Canal, France Télévisions, Les Échos, Le Figaro, Infopro digital, Reworld)

• Quelles sont les perspectives ? • La créativité sort-elle renforcée de ce nouveau positionnement ?

• Est-ce au détriment ou en faveur du contenu de marques ?

Animée par Didier Falcand, Président LES CLÉS DE LA PRESSE

Avec la participation de :

Entouré d’un média, d’une agence média et d’une marque

Sandrine Matichard, Directrice éditoriale INFOPRO DIGITAL STORIES

Didier Falcand Sandrine Matichard

16h30 - 17h30 SEINE 8-9

Rôle et avenir du DAM dans la gestion de contenu de l'entreprise, étude de cas clients et du marché

Conférence technologique 1) Contenu 3) Diffusion

Avec la pandémie, les deux dernières années ont définitivement accéléré l'écosystème digital des entreprises et en particulier le développement du E-commerce.

Que l'on soit annonceur, une marque ou acteur de la grande distribution ou une agence, tous les décideurs ont dû repenser la gestion de leur contenu afin de répondre aux nouvelles demandes de leurs clients pour plus d'expérience disruptive et plus d’engagement.

Au fil des années, les technologies facilitent de plus en plus la gestion des médias, des produits depuis la prise de vue jusqu'à la syndication sur l'ensemble des canaux de communications e-commerce et réseaux sociaux. Les enjeux ne sont plus tellement dans le choix des solutions DAM mais plutôt dans l'architecture solution cible, au regard de l’écosystème riche des données de l’entreprise (Architecture MACH).

Retrouvez-nous lors de cette conférence pour échanger autour de ce sujet.

Animée par :

• Frédéric Sanuy, CEO & Founder ACTIVO

• Malika Kechich, Co-Founder ACTIVO

Avec la participation de :

• Marie-Raphaëlle Robinne, Directrice communication GROUPE VICAT

• Christophe Bléret, Responsable solution digitale CACIB (Direction de la Communication au Crédit Agricole)

• Pierre Humblot-Ferrero, CEO GRAND SHOOTING

Christophe Bléret Marie -Raphaëlle Robinne Malika KECHICH Frédéric SANUY Pierre Humblot-Ferrero

16h30 - 17h30 SEINE 6-7

Quelles sont les tendances à anticiper sur les réseaux sociaux ?

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

• Comment utiliser les réseaux sociaux pour un contenu de marque efficace ?

• Comment définir une stratégie efficace sur les réseaux sociaux ?

• Cibles, concurrence, plan d’action de création de contenus de marques, définition des objectifs de Content Marketing.

• Comment mesurer les résultats ?

Animée par Anna Rognon-Désirée, Fondatrice TAKE OFF COLLECTIVE

Avec la participation de :

- Marie-Hélène Moudingo, Directrice associée ICI BARBÈS

- Jean-Philippe Guillaume, Directeur du développement ICI BARBÈS

Anna Rognon-Désirée Marie-Hélène Moudingo Jean-Philippe Guillaume

16h30 - 17h30 SEINE 1

L’importance stratégique du packaging dans le contenu de marques : quels sont les impacts du phygital sur la création d'un packaging performant ?

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

Introduction :

Branding et packaging sont de plus en plus liés ; le packaging étant le dernier vecteur de communication avant l’achat, son rôle est stratégique dans l’image de la marque.

Dans quelle mesure le packaging influence-t-il le consommateur sur la marque et le produit qu’il achète?

1. L’importance stratégique du packaging dans le contenu de marques

2. Quels sont les impacts du phygital sur la création d’un packaging ?

Comprendre les différences de perception consommateur entre un Packaging Physique et un Packaging Digital, que voit-il réellement ?
Comment agir sur les bons leviers pour sa création, quelles différences d’approche pour sa construction graphique, comment agir sur les éléments-clés ?
Le packaging, avec une surface d’expression limitée, obéit à une structure qui organise le discours qu’il doit transmettre au consommateur, il va maintenant falloir le projeter dans l’ère digitale et faire converger l’offre online avec l’offline
Quelle organisation un service packaging / marketing peut-il mettre en place pour accompagner cette transformation digitale ?

3. L’importance de la création initiale d’un packaging et de son élaboration digitale

Au vu de l’importance de la création initiale d’un packaging et de son élaboration digitale, comment les Éditeurs, spécialisés en projet packaging et marketing, peuvent accompagner les Marques ?

Animée par Philippe Devismes, Consultant international en Stratégie et en Création Packaging

Avec la participation de :

• Isabelle Billerey-Rayel, Directrice Business Development DALIM

• Sylvain Westerloppe, Pre-Sales Manager CHILI PUBLISH

• Christophe Fourcroy, Directeur du Développement MANAGE ARTWORKS

Philippe Devismes Christophe FOURCROY Isabelle Billerey-Rayel Sylvain Westerloppe

Mercredi 18 Mai

09h00 - 10h00 SEINE 6-7

Le Magnetic Brand content : Pourquoi et comment développer du Brand content qui soit à la fois hautement stratégique et créatif ?

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

Dans un contexte d’infobesité et d’immunisation des contenus, dans un état de fait de conformité liée à la conformation confondue avec l’optimisation (celle de l’efficience et non de l’efficacité), les stratégies de contenus (comme celles de la publicité avant elles) sont confrontées à une forme d’obsolescence et de déficience.

Nous proposons des solutions efficaces, en nous inspirant des principes et process définis dans la recherche de Via Alternativa sur le « magnetic Brand » ou comment rendre sa marque irrésistible via la créa-novation systémique.

1. Qu'est-ce que le magnetic Brand ?

Contexte
Organisation et principes de la créa-novation holistique

2. Les principes du magnetic Brand appliqués au contenu

Points et opportunités d'application
Bénéfices internes et externes du magnetic content

http://www.viaalternativa.com/B1fr_MagB.html

Animée par Pascal Somarriba, Président Fondateur VIA ALTERNATIVA

Pascal Somarriba

09h00 - 10h00 GRENELLE 3

Média Brand Content : Les bonnes pratiques pour garantir la crédibilité de contenu de marque au sein du contenu éditorial

Conférence stratégique 2) Monétisation Média Brand Content 1) Contenu

• Quelles sont les limites d’acceptation du contenu de marque avec les contenus journalistiques ?

• Antinomie entre intégrité de la rédaction et monétisation ?

• Organisation de ces espaces publi-rédactionnels particuliers : équipe dédiée ou intégrée à la rédaction ?

Animée par Emmanuel Parody, Directeur de la rédaction MIND MÉDIA

Avec la participation de :

• Viviane Rouvier, Directrice Déléguée PRISMA MEDIA SOLUTIONS

• Agathe Giros, Présidente Fondatrice THE EDITORIALIST

Emmanuel Parody Viviane Rouvier Agathe Giros

09h00 - 10h00 SEINE 8-9

Data et Créativité

Conférence technologique 1) Contenu 2) Monétisation

Aujourd’hui devant l’exponentialité de la communication post-covid, l’enjeu n’est pas d’avoir des données, mais de leur donner du sens en mixant compétences data, digitales, créatives et sociales.

Quelles sont les synergies et les écueils des données du marketing digital au service d’une performance business client optimale ?

Comment concilier data et créativité ?

Avoir des datas efficaces : une nouvelle vision du content marketing axée sur la performance du message délivré.

Animée par Nathalie Phan Place, Secrétaire Général DMA France (DATA & MARKETING ASSOCIATION)

Avec la participation de Artus de Saint-Seine, Directeur Général Adjoint chargé des activités data ISOSKELE

Artus De Saint-Seine Nathlie PHAN PLACE

09h00 - 10h00 SEINE 1

Quelles sont les publications qui génèrent le plus d'engagement ?

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

Dans la jungle des réseaux sociaux, pas facile de se démarquer et susciter l’intérêt ! Publication organique ou publication sponsorisée, pour se faire voir, mais aussi créer de l’engagement, c’est le fond et la forme de votre message qui vont être importants ! Photos, vidéos, blog, site Web, stories, carrousel, … et si l’engagement passait par la créativité ? Donner de la force à la communication, créer du lien, et surtout convaincre, les membres de La Brigade du Web décryptent les tendances fortes.

Animée par Annie Lichtner, CEO MYDIGITALWEEK

Avec la participation de :

• Emilie Marquois, Consultante Médias Sociaux | Community manager et membre de LA BRIGADE DU WEB

• Céline Beckrich, Consultante stratégie développement réseaux sociaux retail et membre de LA BRIGADE DU WEB

• Mathieu Fousse, membre de LA BRIGADE DU WEB

Annie Lichtner Emilie Marquois Céline Beckrich Mathieu Fousse

09h30 - 10h00 EIFFEL 2

5 cas d’usage de l’IA pour accélérer votre Content Factory

Atelier

Comment le dam et l'ia SERVENT-ILS LES EQUIPES dE CONTENU ?

Dans un contexte de complexification de la gestion des contenus notamment expliqué par une multiplication des canaux de distribution, l’intelligence artificielle, souvent redoutée par les équipes de contenu, a au contraire toute sa place à prendre auprès d’elles. Nous vous montrerons comment l’IA est devenue l'alliée numéro 1 des équipes gérant des assets médias, par le biais de 5 cas d’usage :

1. L’automatisation de son DAM pour rationaliser le stockage media

2. Le smart tagging pour une recherche plus intuitive et une réduction des uploads de duplicatas --> Cas pratique de Nice Matin

3. Curation de contenus pour Marketplace : reconnaissance d’image, floutage de plaques d’immatriculation…etc

4. L’accélération du time to market des images de produits pour les acteurs du E-commerce --> Cas pratique de Malt

5. La création accélérée de ses galeries thématiques avec la reconnaissance automatique de logos et de marques.

A travers des exemples concrets, nous verrons comment faire de l’IA votre meilleur atout pour créer de l’intelligence avec votre base de données, améliorer la répartition de vos ressources en interne, et gagner du temps.

Laura Berger

SCALEFLEX

10h10 - 10h30 GRENELLE 3

PRISMA MEDIA - Parce qu'il y a influence et influence !

Atelier Média Brand Content

Venez découvrir la singularité d'un groupe media quand il s'agit de parler d'influence, et comment aujourd'hui Prisma Media propose à des marques annonceurs de vraies stratégies d'influence basée sur un mix influence media et influence digitale.

Nous aurons l'occasion de partager des cas afin d'illustrer ces stratégies, notamment le cas Amorelie ou comment sensibiliser sur le plaisir féminin auprès d'une large audience digitale et booster ainsi les ventes de leurs produits.

Prisma Media Solutions

10h15 - 11h15 SEINE 8-9

Immersif, Réalité Augmentée, Réalité Virtuelle, Métavers, NFT, Blockchain, Web3: que se cache-t-il derrière ces termes qui font le buzz ?

Conférence technologique 1) Contenu 2) Monétisation

Immersif, Réalité Augmentée, Réalité Virtuelle, Métavers, NFT, Blockchain, Web3 : que se cachent ils derrière ces termes qui font le buzz ?

Menace, opportunité, ce que l'on présente comme le futur de l'Internet ne laisse personne indifférent et fait l'objet partout dans le monde de spéculations les plus folles.

Pour définir ce nouveau vocabulaire et décrypter ces nouveaux usages (déjà bien présents pour certaines audiences), nos experts présenteront les projets qu'ils ont conduits dans ces domaines et fourniront des retours d'expériences concrets :

• Vente aux enchères de NFT par les stars et les artistes

• Chasse au trésor augmentée dans la ville de Cannes à l'occasion du premier festival de l'Intelligence Artificielle (avril 2022)

• Créer son avatar et le faire vivre dans le métavers d'une marque internationale de sodas.

Ils partageront également et sans langue de bois, leurs analyses et leurs recommandations pour monter à bord (ou pas) de ce nouvel univers expérientiel qui se veut décentralisé.

Animée par Philippe Bornstein, Président Co-fondateur XR.+ by THE LUCID DREAMS COMPANY

Avec la participation de :

• Frédéric Lefret, CEO IMMERSIVE TALENTS AGENCY

• Olivia Papini, Cheffe de projet Immersif / Storyteller LA MÉDUSE VIOLETTE

• Colette Sanchez, Responsable innovation COMMUNAUTÉ D'AGGLOMÉRATION CANNES LÉRINS

Philippe BORNSTEIN Frédéric Lefret Olivia Papini Colette Sanchez

XR+ (La compagnie des rêves éveillés)

10h15 - 11h15 SEINE 6-7

Comment réussir votre projet de plateforme de création et de gestion de contenus au service de votre contenu de marques ?

Conférence technologique 1) Contenu

Cette table ronde réunira les principaux acteurs de solutions logicielles, composantes indispensables d’une Content Factory performante.

Ils vous dévoileront les différentes solutions d’un Content Management Production et les complémentarités des composantes DAM, PIM, CPM ou CMS.

Animée par :

Frédéric Sanuy, Associé Fondateur ACTIVO

Malika Kechich, Co-Fondateur ACTIVO

Avec la participation de :

• Isabelle Billerey-Rayel, Directrice Business Development DALIM SOFTWARE

• Bérenger Bosselut, Ingénieur commercial EPHOTO DAM

• Thomas Larzillière, CEO KEEPEEK

• Laura Berger, Glabal Channel Manager SCALEFLEX

• Nicolas Boutet, CEO WEDIA

Frédéric SANUY Malika KECHICH Isabelle Billerey-Rayel Bérenger Bosselut Thomas Larzillière Laura Berger Nicolas Boutet

10h15 - 10h45 EIFFEL 2

Comment organiser votre service marketing pour accélérer vos lancements produit / packaging ?

Atelier

Depuis la pandémie et le travail à distance, vous avez dû adapter vos échanges avec vos collaborateurs et vos agences et faire évoluer vos modes de collaboration.

Aujourd’hui, les outils bureautiques tels que Teams, mails, les bibliothèques cloud partagées (Drive, Box..) ou les DAM (Digital Asset Management) vous permettent de pallier le serveur du bureau, et d’échanger à distance…

Il existe des solutions de gestion de produit et packaging dédiées qui garantissent des gains attendus tels que la réduction de 50 à 70% du Time to Market.

Christophe Fourcroy* vous propose, durant cet atelier, un des meilleurs outils de gestion projet packaging pour relever les défis suivants :

Planifier vos lancements produits et déterminer précisément les dates de mise sur le marché.
Créer rapidement un reporting de vos projets packaging et identifier instantanément les points bloquants.
Mettre en place la collaboration à distance, des équipes et agences, avec un suivi efficace et simplifié : l'exemple de la relecture.
Gérer les validations de couleur à distance en toute simplicité.
Gérer votre assortiment et l’ensemble des visuels associés (Artworks, 3D, Forme de découpe) dans une bibliothèque centralisée dans le cloud.
Augmenter la vitesse d’exécution de votre agence packaging avec le contrôle des textes.
Basculer vos équipes sur des tâches à forte valeur ajoutée plutôt que faire du tracking de projet / mail / administratif.
Diffuser facilement toutes vos données produit (textes, visuels, artworks) vers les sites web / P.I.M. (Product Information Management / Catalogue électronique).

La maîtrise de ces différents leviers constitue un réel catalyseur dans l’élaboration d’une vraie stratégie de digitalisation de votre développement produit.

Christophe Fourcroy, Managing Director de ManageArtworks est expert en packaging et solution, depuis 25 ans dans le secteur :

Directeur de BU chez Smurfit-Kappa
Imprimeur packaging : Flexo, offset, numérique
Directeur Opération / DG en agence packaging : Comellink , Altavia, Médialliance, Gutenberg.

MANAGEARTWORKS

10h15 - 10h45 EIFFEL 3

CHILI publish - Libérez vos équipes marketing et vos graphistes des tâches répétitives

Atelier

CHILI publisher répond aux besoins des marques qui veulent personnaliser leur contenu numérique et leurs impressions pour offrir une expérience plus attrayante à leurs clients en ligne et en boutique. Créez une plateforme qui permette à vos collaborateurs de créer et d’utiliser des ressources et des contenus marketing qui garantissent strictement le respect de l’identité de la marque.

Erik De Volder

CHILI publish

10h40 - 11h00 GRENELLE 3

Marketing & Communication B2B : les clés pour réussir vos campagnes

Atelier Média Brand Content

Pour débuter l’atelier, nous ferons un tour d’horizons des grandes tendances observées sur le marché de la communication B2B. Nos experts décryptent pour vous les nouveautés et les dispositifs à activer au plus vite ; entre digital et événements en passant par les formats émergents.

Nous vous présenterons ensuite les dispositifs à succès, afin de vous apporter toutes les clés pour lancer des campagnes de communication performante. Et on vous fait un petit teasing de la réponse : tout repose sur votre stratégie de contenu ! On espère vous voir nombreux.

Simon Leprat Jean-Sébastien Rocheteau

NET MEDIA GROUP

11h00 - 12h00 EIFFEL 2

MAKE or BUY - Vidéo marketing : réaliser soi même ou sous traiter ? Avec quelles ressources ? Quelle stratégie ?

Atelier

Face à des cibles de plus en plus friandes d’image animée, le format vidéo est devenu prépondérant pour les services com & marketing. Une entreprise ou un consultant qui ne produit pas d’image disparaît littéralement des radars, très rapidement.

Cette tendance s’est encore accrue depuis 2 ans sous l’influence de la pandémie et de la distanciation. Chacun chez soi devant son PC, l’image qui sort de nos écrans devient vitale pour garder le contact et s’ouvrir sur l’extérieur.

Il faut donc produire de plus en plus de contenu pour accrocher et fidéliser vos cibles. Mais un tel volume de production ne peut pas être intégralement sous traité : vos budgets ne sont pas extensibles, il n’est pas possible de mobiliser des pros en temps réel quand une opportunité de captation se présente.

Se pose donc pour tous les marketers et communicants la problématique de réaliser les vidéos en interne. La plus part des services markom sont déjà engagés dans cette voie, chacun avec sa solution, plus ou moins professionnelle. Certains ont adopté un mode « léger » avec le smartphone, d’autres ont investi dans un studio intégré avec du matériel pro. Certains ont un « monsieur vidéo » salarié, d’autres collaborent en mode « ticket » avec des freelances.

L’ambition de cet atelier d'une durée d'une heure est de vous donner une vision panoramique de toutes ces solutions, avec l’apport d’un professionnel qui vous transmettra 20 ans d’expérience en réalisation / production, sa vision technique et stratégique et pourra vous conseiller sur votre stratégie spécifique. Vous découvrirez les solutions, les techniques, les bonnes pratiques et les compétences nécessaires pour réaliser vous-même, produire, mais aussi mieux piloter vos prestataires, dans une approche globale de la production de contenu vidéo. A la clef, il s’agit de vous engager à affiner votre stratégie de production audiovisuelle.

BECKER Nathanaël

EIKOS

11h00 - 11h30 SEINE 1

ACTIVECOM : Les clefs de la qualification de vos audiences Newsletter

Atelier

Dans cet atelier, nous reviendrons sur les bases de set up et les outils que nous mettons à votre disposition pour mettre en place une stratégie de qualification propre et efficace concernant la collecte des données de contacts. Puis nous verrons comment, une segmentation de bonne qualité vous permettra de mettre gérer facilement la relation à votre audience grâce au centre de préférence. Enfin nous vous présenterons les fonctionnalités de personnalisation des contenus propres à nos outils à travers un case study illustrant la stratégie de collecte, la gestion et la diffusion de contenus personnalisés proposés dans le cadre de l'envoi newsletter. Inscrivez vous vite !

Frédéric Raynaut Stéphane Germain

ACTIVECOM

11h00 - 11h30 EIFFEL 3

RevoluSON : comment intégrer l’audio-augmentation à votre stratégie de contenu ?

Atelier 1) Contenu Audio / Podcasts Brand content Content Marketing IA / Robot Nouvelles technologies

Comment réussir à transformer 100% de vos contenus écrits en audio grâce à la plateforme d’audio-augmentation d’ETX Studio et sa technologie d’IA sémantique ? Lors de cet atelier nous parlerons RevoluSON, stratégie éditoriale, production de contenu, identité sonore, podcast, audio-augmentation massive de vos contenus et com. internes, pour attirer et fidéliser vos audiences et collaborateurs avec des contenus engageants qui répondent aux enjeux de mobilité et multi-tasking. De nombreux enseignements sur le marché de l’audio digital et retours d’expérience clients seront présentés.

Cette session sera animée par Cécilia Gabizon – VP & Directrice Editoriale chez ETX Studio.

Cécilia Gabizon

ETX STUDIO

11h10 - 12h10 GRENELLE 3

Programmatique cookieless : Une (r)évolution déjà en marche !

Conférence stratégique Média Brand Content

Programmatique Cookieless : Une (r)évolution déjà en marche !

🍪 La fin du cookie est proche... Certains parlent même d'une véritable “apocalypse cookie” !

Quels sont les impacts de ces changements sur vos campagnes publicitaires ?

Plus particulièrement sur le marketing programmatique ?

Réservez vite vos places 🚀

Animée par :

Céline Chaubard, Head of Sales ORIXA MEDIA

Charles Honvault, Team Lead Programmatic ORIXA MEDIA

Céline Chaubard Charles Honvault Emma Barbier

11h30 - 12h30 SEINE 6-7

Comment développer un Brand Content de sens et de bon sens ?

Conférence stratégique 1) Contenu 3) Diffusion 2) Monétisation

Le contenu de marque est un levier d’engagement et de singularité fort à condition qu’il soit pensé comme un élément structurant de votre marque et non pas comme une simple opportunité.

De la nécessité d’un ancrage identitaire jusqu’aux solutions mises en œuvre, cette table ronde sera l’occasion de vous délivrer les bonnes pratiques qui font de votre contenu de marque un vecteur de communication créateur de sens.

• Comment déterminer un territoire de contenu légitime pour sa marque ? • Quels canaux, quels modes d’expression préempter ? • Quels outils utiliser ? • Quel ROI attendre ? • Comment évaluer l’impact de ce type de communication ?

Animée par Pascal Beria, Consultant éditorial, auteur de « LA RÉVOLUTION DES CONTENUS »

Avec la participation de :

• Anne Pinto, Conseil en contenu de marques, MADAME ANNE PINTO

• Mathilde Salama, Directrice Communication et RSE ECOFI GROUPE CREDIT COOP

• Marie Girard, Responsable marketing, communication et expérience client LEMON ENERGY (bureau d'étude sur la performance énergétique) et autrice du livre "le design du sens"

Pascal Beria Anne Pinto Mathilde Salama

11h30 - 12h30 SEINE 8-9

Brand et Product managers : Comment gérer efficacement votre marque ?

Conférence technologique

De l’idée à l’expérience client, construisez une Content Factory produit accessible en continu pour accélérer votre time to market : le Product Asset Management.

Le Content Marketing réussit s’il sait susciter une différenciation sur le marché en créant une empathie vis à vis de votre marque.

Cela implique une force de communication performante de votre marque grâce à quelques principes indispensables :

1/ Savoir créer une bonne gestion de marques

La technologie est au coeur de la relation entre la marque et le consommateur :

Recenser les données pour communiquer sur la marque
Développer une plateforme centralisée unique pour accélérer votre time to market, de la conception à la vente : le rôle du Product Asset Management

2/ Soigner un maximum de points de contact avec son marché

Développer un contenu de marques spécifique aux différents canaux de communication (web, médias, réseaux sociaux, support papier, e-mailing…)

3/ Sachez communiquer à tous vos acteurs du Contenu de marques

Créatifs, communicants, marketeurs, production, distribution.

4/Optimisez la création, la gestion, la distribution et la mise à jour du contenu sur tous les canaux avec une seule Content Factory centralisée

Une plateforme unique et centralisée pour donner accès à une Content Factory produit en continu, de l’idée à l’expérience client.

Ces principes fondamentaux seront illustrés au cours de cette conférence par des cases studies pratiques et applicatifs.

Comment un grand groupe hôtelier optimise la transmission de son savoir-faire pour que chaque hôtel incarne l’ADN de sa marque tout en proposant une expérience unique ?
Comment booster la productivité des studios photos en connectant les informations produit en amont pour mieux rationaliser les demandes commerciales de tous les utilisateurs ?
Comment de grandes marques de mode ont créé un environnement de collaboration mondial sécurisé pour tous les aspects du processus de création du produit et de la marque ? Comment offrir une expérience sur mesure en fonction de la communauté d’utilisateurs accédant au produit ?
25 marques, d’un grand groupe de mode, à gérer à travers le monde. Comment collaborer plus efficacement, en ayant connaissance de la disponibilité des matériaux, des coûts et des quantités minimales de commande ? L’accent mis sur la prise en charge des fichiers 3D et de texture avec l'intégration d’applications distribuées (PLM, MDM, PIM, ERP, packages 3D, etc.)

Animée par Thomas Delanous, Sales Account Executive HYLAND

Thomas Delanous

HYLAND HYLAND

11h45 - 12h15 EIFFEL 3

Portail marketing : comment répondre aux attentes de votre réseau en proposant la gestion des médias numériques et la production de campagnes print et digitales

Atelier

Comment alléger les coûts et temps de production print et digital ? Quel service pour automatiser la production des campagnes ? Comment gouverner vos médias ? Quelle offre de service à proposer à votre réseau, vos franchisés, vos filiales ? Nous vous montrerons comment BMW, Subway, Airbus et McDonald’s ont pu élever leur niveau de communication avec un portail de marque riche.

Philippe BEZAGUET

GRAPHIQUE ALLIANCE

12h20 - 12h40 GRENELLE 3

Cibles ETI et Grands Comptes : Quels contenus pour quels objectifs ?

Atelier Média Brand Content

Assurer de la visibilité, animer une audience, valoriser son expertise, permettre la conversion en projets.. les objectifs des contenus marketing sont multiples et ceci d’autant plus quand on cherche à cibler des ETI ou des Grands comptes, dont les comportements d’achat et la diversité des intervenants sont à prendre en compte.

Pendant cet atelier de 20 minutes, nous vous proposons de partager avec vous un outil qui croise objectifs et contraintes, avec un large panel d’angles et de formats de contenus marketing.

L’occasion de repartir avec quelques repères et des idées simples à mettre en œuvre au sein des directions marketing.

Carine Duxin

ITFACTO

13h45 - 14h45 SEINE 8-9

Comment créer une newsletter avec du contenu pour renforcer l'expérience client ?

Conférence technologique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

Les newsletters s’avèrent être un vecteur efficace de Content Marketing. Elles permettent de transformer l’expérience client en achat. Elles sont également la vitrine de la marque et la déclinaison de ses produits.

Elles facilitent grâce au e-commerce la vente de tous les produits de la marque au même titre qu’une plateforme VAD. • Méthodologies pour définir sa stratégie éditoriale • Définir les formats éditoriaux : conception, forme, réalisation • Quels sont les outils les plus courants ? • Comment tirer parti des statistiques pour améliorer son ROI ?

Animée par Michael Amand, Président IDIX

Michael Amand

13h45 - 14h45 SEINE 6-7

5 hacks pour rendre vos contenus performants en SEO

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation

Comment augmenter le trafic naturel de votre site de marque ?
Comment être bien référencé et bien positionné ?
Comment vos clients recherchent-ils de l’information sur le net ? Les leçons à en tirer
Comment vos clients vont-ils trouver plus facilement votre marque sur internet ? La magie des mots-clefs
Comment configurer vos outils SEO ?
Comment mesurer le KPI ?

Animée par Manon Safavi, Head of Content ESKIMOZ

Manon Safavi

ESKIMOZ

14h00 - 14h30 EIFFEL 2

La qualité de la donnée, un véritable enjeu actuel

Atelier

Pour tous les acteurs B2C ou B2B, distributeurs, agences de communication, centrales de référencement, organisations de vente, intégrateurs techniques, etc., la maîtrise de la donnée "produit" est devenu un véritable enjeu stratégique.

Disposer de données de "qualité" est indispensable pour assurer leurs publications performantes et permettre une information complète et fiable vers leurs différents types de consommateur averti (grand public ou professionnel). Beaucoup d'énergies sont déployées, mais malheureusement beaucoup sont gaspillées pour arriver à construire un catalogue référentiel de qualité (collecte de données, homogénéisation, structuration, gestion des publications, etc.).

Une solution unique pour garantir une publication multicanale fiable de la donnée

La société Romulus édite une solution SaaS unique, PIMALION, qui permet de gérer les contenus de son catalogue produits depuis une acquisition multi-sources optimisée (scraping, XLS, API, standards [Fab-Dis, GS] imports divers, etc.) leur transformation et leur optimisation (nomenclatures, attributs, clés/valeurs, champs structurés, modèles de données, etc.) jusqu'à leur diffusion multicanale et leur adaptation optimisée en fonction du canal de diffusion : web, print ou digital.

Venez découvrir un aperçu de la force de cette solution PIMALION

Francis Bilard

Romulus (PIMALION)

14h00 - 14h30 EIFFEL 3

Podcast et marque : comment nourrir votre brand content

Atelier

A l'heure où plus de 15 millions de français écoutent des podcasts chaque mois et où le nombre de podcasts téléchargés par mois en France dépasse des niveaux jamais atteints, le podcast séduit les jeunes actifs CSP+, cible adorée des marques.

74% des auditeurs se rappellent d’une marque citée dans un podcast, soit près de 5 fois plus que pour les autres formats. Le podcast représenterait-il un nouveau levier de votre stratégie marketing ?

Toucher une audience qualifiée et captive
Créer une relation intime avec votre audience
Répondre aux usages digitaux

Concept créatif, storytelling, identité sonore, médiatisation, nous évoquerons tous ces sujets pour vous guider dans votre projet de podcast.

Inscrivez-vous !

Stéphane Naudin

SAOOTI

14h40 - 15h10 GRENELLE 3

LE SOCLE IDENTITAIRE STRATEGIQUE, l'outil alternatif et indispensable pour créer des marques puissantes, avec du sens

Atelier

Le SOCLE IDENTITAIRE STRATEGIQUE est un outil propriétaire du cabinet de conseil en stratégie de marque, THE SMART FACTORY, expert des industries créatives et culturelles (Mode, Luxe, EPV, Maison, Design, Architecture, Hôtellerie, Beauté, Gastronomie,... ).

Cette approche unique revendique la richesse de la différence d'une marque, qu'elle puise dans son ancrage culturel, son environnement social, son histoire personnelle et collective. C'est cet ancrage qui donne du sens, oriente et irrigue toute la stratégie de la marque et a fortiori de l'entreprise.

A l'ère du sens, on doit d'abord répondre à la question du Qui et du Pourquoi, avant de se demander Comment et Quoi faire !

Après avoir passé 25 ans à relancer ou créer des marques "de l'intérieur", en qualité de Directrice de Collection et de Marque, après avoir tenté de redynamiser et développer ces marques avec des méthodes et outils inappropriés ou trop superficiels, la fondatrice, Céline Lopes, a créé un outil adapté aux réels besoin des marques : le SOCLE IDENTITAIRE STRATEGIQUE. Basé sur une approche mêlant entre autres l'anthropologie, la culture et la maïeutique, le SOCLE vise à révéler ces marques à partir de leurs racines et leurs ancrages uniques, pour donner du sens en interne comme en externe, tout en les projetant très opérationnellement dans leur modèle économique (offre, sourcing, distribution, communication, …), leur impact environnemental et leur contribution sociale.

Si comme déjà plus d'une dizaine de marques, vous souhaitez créer, développer ou transformer votre marque, la faire émerger et créer de la valeur, en lui donnant du sens et des contenus puissants, singuliers et aspirationnels, alors inscrivez-vous à cet atelier pour découvrir cette approche nouvelle.

THE SMART FACTORY

14h45 - 15h15 SEINE 1

Content Marketing Operations - Votre CMO va vous adorer !

Atelier

Pour qui est cet atelier ?

Head of marketing, content managers, brand managers, social media managers, digital marketing managers, digital communication managers... Marqueteurs et marqueteuses, on a tous des points communs.

On travaille dans le marketing parce qu’on est des créatifs, on déborde d’idées, on se démarque par nos idées, on est jaloux des autres parce qu’ils ont des meilleures idées, on se fait même promouvoir par le biais de nos idées... Mais attention ! à deux conditions :

La première : la réalisation des idées, ou comment transformer nos idées en contenu.
La deuxième : c’est que ce contenu marche, le fameux ROI.

Le but n'est pas de parler de ROI, même si ce que Aristide va vous montrer aura une influence non négligeable dessus.

Aristide Zouheir-Kuhnle

DALIM SOFTWARE

14h45 - 15h15 EIFFEL 2

OWNED MEDIA : Créez votre chaine TV digitale en 30 minutes. Devenez votre propre Média !

Atelier 1) Contenu 3) Diffusion Brand content CMS Corporate DOOH Diffusion / Publication multicanale Editorial Retail / Magasin connecté Vidéo

inSCREEN.tv est votre partenaire pour enrichir votre Owned Media en lançant votre chaine TV digitale :

votre TV d’entreprise pour animer votre communication interne,
votre TV employeur pour accélérer votre stratégie Marque Employeur,
votre TV de marque pour augmenter votre notoriété ou de communication produit pour générer des leads, fidéliser,
Votre TV de Mécénat / Sponsoring pour valoriser vos opérations et vos évènements

Laurent Cappoen François BOHN david GUEGUEN

INSCREEN.TV

14h45 - 15h15 EIFFEL 3

Les super pouvoirs de la vidéo au service de votre Marque

Atelier 1) Contenu 3) Diffusion Diffusion / Publication multicanale Digital Publishing Inbound Marketing Influence Marketing Mobile Vidéo

La vidéo est devenue un puissant moteur d’engagement pour les Marques.
Et si vos collaborateurs, vos clients et/ou vos parties prenantes devenaient vos meilleurs ambassadeurs ?
Venez partager les super pouvoirs de la vidéo avec Véronique Moulin, professionnelle du storytelling et Julien Comte, président fondateur de l’application mobile Makidoo.

Véronique Moulin Julien Comte

MAKIDOO

15h15 - 16h15 SEINE 6-7-8-9

Comment déployer une stratégie de contenus made in France et made in USA ?

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

Un débat et une comparaison passionnée et passionnante menée par un expert français avec une des meilleures expertes USA en direct de Miami.

Comment une approche française développée pour les startups peut-elle éclairer aujourd’hui celle des grandes marques et des grandes agences ?

Inbound marketing, Outbound marketing, Brand marketing, Content marketing, Brand Content : comment identifier et différencier les contenus de ces spécialités ?
La stratégie de contenus ce n’est pas uniquement quels supports choisir, mais bien quel contenu veut-on délivrer ?
Comment développer une stratégie de contenus pour une startup en France ? Grâce à la mise en place de sa plateforme de marque qui est du contenu à l’état pur. Savoir diffuser ses messages grâce aux approches inbound et outbound marketing.
Comment les grandes marques s’approprient-elles cette approche ? Faut-il internaliser entièrement sa stratégie de contenus ou vaut-il mieux la confier à une agence extérieure ?

La stratégie de contenus made in USA

Les différences approche des USA et de la France. Le retard français mais aussi les similitudes. Au travers d’illustrations pratiques et de chiffres vous seront dévoilés des exemples de success stories du contenu de marque aux USA. Détail des méthodologies, des outils, des tendances et des savoir-faire américains.

Conclusion

Que pourrait-on faire en France pour gommer les obstacles et rattraper le retard ?

Réflexions et pistes possibles.

Animée par :

• Pierre Bourgeois, Fondateur Brand & Content Marketer PLANNINGSTRAT-STATION (France)

• Karine Abbou, Présidente CONTENT MARKETING ACADÉMIE (USA)

Pierre Bourgeois

CONTENT MARKETING ACADÉMIE

15h20 - 15h50 GRENELLE 3

Atelier SEO - ORIXA MEDIA : Quels nouveaux formats pour optimiser votre SEO ?

Atelier

Quels sont les nouveaux formats a privilégier en seo ?

Plus de 50% des résultats de recherches sur Google ne sont plus cliqués et ce phénomène ne fait que s'amplifier. En parallèle, toujours plus de nouvelles requêtes quotidiennes...

Cette (r)évolution majeure nous oblige désormais à analyser, comprendre et travailler différemment le contenu SEO.

Nos experts Iris Vidal - Team Lead Content et Olivier Frater - Senior Sales & Partnership Manager échangeront avec vous lors de cet atelier sur les nouveaux formats content pour optimiser votre stratégie SEO.

Réservez vite votre place 🚀

Olivier Frater Iris Vidal

ORIXA MÉDIA

15h30 - 16h30 SEINE 1

Formation au métavers

Atelier 1) Contenu AR / VR Brand content CMS Content Marketing Création / Design DOOH Diffusion / Publication multicanale Digital Publishing E-commerce E-learning Editorial Entertainment IA / Robot Inbound Marketing Marketing Automation Merchandising Mobile Nouvelles technologies Packaging Papier Retail / Magasin connecté Transformation Digitale Vidéo

Aujourd'hui, le métavers est sur toutes les lèvres. Pour les marques et les médias, il est urgent d'en comprendre le potentiel et de s'y préparer.

L'objectif de cette formation est à l'occasion d'un atelier pratique de 90 minutes de se familiariser avec les nouvelles possibilités créatives et narratives de ce nouveau type d'expériences, accessibles en VR et en AR. Pour cela, les participants pourront créer et déployer leurs premiers projets à l'aide de la plateforme XR+.

Cette solution no code leur permettra pendant la formation :

d'intégrer tous types de contenus (images, vidéos, modèles 3D, avatars...)
de mettre en place une narration immersive avancée
de déployer les projets en webXR à l'aide de QR codes et sur n'importe quel site Internet sans avoir à télécharger d'application
de tester les expérience depuis leurs ordinateur, smartphone, casque VR ou lunettes de Réalité Augmentée

Animée par Philippe Bornstein, Président Co-fondateur XR.+

XR+ (La compagnie des rêves éveillés)

15h30 - 16h00 EIFFEL 3

Réussir sa stratégie de contenu marketing grâce à des données clients fiables et exploitables

Atelier Data Marketing Automation Marketing Performance

Avoir un bon contenu, avec un beau design : c'est très bien.... mais savoir à qui on s'adresse, c'est mieux !

La connaissance client : la clé d'une communication pertinente et réussie.

Au cours de cette intervention nous aborderons les 4 piliers qui assurent la qualité des données clients et prospects : le traitement curatif, préventif, le Référentiel Client Unique (RCU) et la gouvernance data.

Antoine Omont Sébastien Blanquet

AMABIS

16h00 - 17h00 GRENELLE 3

Média Brand Content : Les nouveaux dispositifs de la Presse autour du contenu de marques pour attirer les marques

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation Média Brand Content 3) Diffusion

Comment les nouveaux dispositifs se font jour pour que le Brand Content donne aux marques un ROI performant ?

• Offres spécifiques sur les réseaux sociaux • Dispositifs drive to e-shop • Génération de trafic qualifié sur le site de l’annonceur : content commerce • Échantillonnage adressé à une base ciblée • Partenariat avec les influenceurs • Les créations de brand content inspirants et porteurs de sens

Animée par Jean Royne, Expert presse digitale MMPROJET

Avec la participation de

Claire Sassonia, Directrice Générale Déléguée Contenus & Audience GROUPE CERISE Guillaume Aubert, Executive Creative Director chez Kewl KONBINI

Jean Royne Guillaume Aubert Claire Sassonia

16h30 - 17h30 SEINE 6-7-8-9

Contenus de marques : les points cardinaux

Conférence stratégique 1) Contenu 2) Monétisation 3) Diffusion

Un contenu de marque efficace doit allier tout à la fois :

Création
Respect
Responsabilité
Diversité
Collaboration
Engagement
Éducation
Inclusion

Ces 8 composantes d’un bon contenu de marque vont-elles toutes dans le même sens, ou y a-t-il des objectifs contradictoires et antinomiques à éviter pour atteindre l’engagement du consommateur ?

Ce grand débat est la concrétisation en avant-première nationale du retour de l’International Advertising Association en France.

Animée par Thierry Jadot, Ex-Président DENTSU AEGIS, Associé TILDER

et Pascal Cübb, Président IAA France (INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION)

Avec la participation de :

• Séverine Nübel, Directrice Global Brand ID ORANGE

• Olivier Gonzales, VP Sales & Business Development BRUT

• Antoine Dubois, Sénior VP Marketing & Guest Experience Europe du Sud ACCOR GROUP

• Valérie Decamp, Directrice Générale MÉDIATRANSPORTS

• Laurent Allias, Président AGENCE JOSIANE

Avec la participation pressentie de PUBLICIS ou d’HAVAS

Pascal Cübb Antoine Dubois Séverine Nübel Valérie Decamp Laurent Allias Thierry Jadot

THÉMATIQUE MONÉTISATION

LES EXPOSANTS & SPONSORS

29 exposants

ACTIVECOM

Ad4Good / Good.Ad

Alliancy

AMABIS

ARGO

BRIEFSTORY

CONTALTO

COSA VOSTRA

DMA France

ÉCOLE HETIC

ETX STUDIO

FLASHTWEET

GROUPE CERISE

IDEAL-INVESTISSEUR.FR

INFOPRO DIGITAL MEDIA

ITFACTO

Le nouvel Economiste

MADDYNESS

MEDIALAB FACTORY

NET MEDIA GROUP

LE PROGRAMME

Mardi 17 Mai

Les nouvelles tendances du Brand Content illustrées

Média Brand Content : Premiers enseignements de la nouvelle veille automatisée à base d’IA des sites médias français

LES 5 ASTUCES DU FLASHTWEET POUR BOOSTER VOTRE INFLUENCE

INFLUENCE, MODE D'EMPLOI

Démystifier L'intelligence artificielle : Les apports concrets de l'IA pour tirer un meilleur profit de vos contenus ?

Le design au service des marques de demain

L’organisation d’une Content Factory

La place du print dans une stratégie de contenus

Infopro Digital Stories - Contenu BtoB : comprendre ses spécificités pour maximiser la performance !

Nous verrons, à travers des exemples concrets, comment définir sa ligne éditoriale, la suivre sans se perdre, en prenant en compte les spécificités métier de ses cibles et l’évolution des pratiques digitales.

*Source : Content Marketing Institute 2021 - Etude Monde réalisée auprès de 1275 Responsables marketing.

Réussir sa stratégie vidéo 2022 : MODE D’EMPLOI

COMMENT L' INTELLIGENCE COLLECTIVE VOUS PERMETTRA DE GAGNER DU TEMPS ET DE L'ARGENT POUR METTRE EN PLACE VOTRE STRATEGIE DE CONTENUS

Cibles ETI et Grands Comptes : comment construire son contenu en 6 questions

Le Brand Content au prisme de la créativité digitale vue par l'AACC Digital

La vidéo, nouveau format du contenu de marques

Com' responsable : formation à l'éco-contenu

La Vidéomobile au service de la création de votre média

Un outil innovant et disruptif.

Ayez le MoJo, pensez Vidéomobile.

5 erreurs à commettre.

L'ère de l'hyper-pertinence

Comment convertir une expérience client en achat grâce au contenu ?

L’UX Editorial au service de la marque et de son contenu

ARGO / J2S Simple Workspace : La solution au service des expériences de publication omnicanale

CONTALTO : La plateforme de "Content Intelligence" internationale sur le brand content digital

Les enjeux d'une stratégie de contenu dans un univers BtoB

Ephoto Academy : l’e-learning au coeur du DAM

Podcast de marque - Pourquoi faire le choix de la narration ? Avec quelles implications ?

La Revoluson : La place de la voix dans le contenu de marques

Pourquoi et comment les marques doivent-elles devenir des médias ?

Découvrez le DAM du futur : Comment garantir la gouvernance des nouveaux médias riches ?

S'adresser à la GenZ ? Les best practices.

Média Brand Content : La production de contenus au service des marques ?

Rôle et avenir du DAM dans la gestion de contenu de l'entreprise, étude de cas clients et du marché

Quelles sont les tendances à anticiper sur les réseaux sociaux ?

L’importance stratégique du packaging dans le contenu de marques : quels sont les impacts du phygital sur la création d'un packaging performant ?

Mercredi 18 Mai

Le Magnetic Brand content : Pourquoi et comment développer du Brand content qui soit à la fois hautement stratégique et créatif ?

Média Brand Content : Les bonnes pratiques pour garantir la crédibilité de contenu de marque au sein du contenu éditorial

Data et Créativité

Quelles sont les publications qui génèrent le plus d'engagement ?

Brandeploy - Comment Bayard réussit ses campagnes d'acquisitions?

5 cas d’usage de l’IA pour accélérer votre Content Factory

Comment le dam et l'ia SERVENT-ILS LES EQUIPES dE CONTENU ?

1. L’automatisation de son DAM pour rationaliser le stockage media

2. Le smart tagging pour une recherche plus intuitive et une réduction des uploads de duplicatas --> Cas pratique de Nice Matin

3. Curation de contenus pour Marketplace : reconnaissance d’image, floutage de plaques d’immatriculation…etc

4. L’accélération du time to market des images de produits pour les acteurs du E-commerce --> Cas pratique de Malt

5. La création accélérée de ses galeries thématiques avec la reconnaissance automatique de logos et de marques.

A travers des exemples concrets, nous verrons comment faire de l’IA votre meilleur atout pour créer de l’intelligence avec votre base de données, améliorer la répartition de vos ressources en interne, et gagner du temps.

PRISMA MEDIA - Parce qu'il y a influence et influence !

Immersif, Réalité Augmentée, Réalité Virtuelle, Métavers, NFT, Blockchain, Web3: que se cache-t-il derrière ces termes qui font le buzz ?

Comment réussir votre projet de plateforme de création et de gestion de contenus au service de votre contenu de marques ?

THE EDITORIALIST - Les nouveaux enjeux du rapport RSE