Playable brands, playable worlds : from storytelling to storyplaying
Description
Le gaming a réécrit les règles du contenu : on ne capte plus l'attention en racontant, mais en faisant agir, progresser, collectionner, participer. Quête, niveau, statut, live… une grammaire que 40 millions de joueurs et joueuses français.e.s maîtrisent déjà et qui infuse petit à petit la mise en récit des marques, générant une attention plus active, un engagement plus profond et une présence de marque mieux acceptée par les communautés.
Cette conférence aura pour but d’explorer ce passage du storytelling au “storyplaying” et d’anticiper ce qui, demain, constituera le nouveau standard de l'engagement : des marques que l'on ne regarde plus seulement, mais que l'on vit, joue et co-construit.
Animée par :
- Lucas DEVIENNE, Creative strategy director - WPP MEDIA
- Gaspard RYST, Content manager - WPP MEDIA
