Les tendances du Product Content illustrées
Jun 4, 2025 — 14:00 - 2:45 PMSEINE 8-9-10
Description
Le product content désigne l’ensemble des contenus créés pour informer, valoriser et accompagner l’acte d’achat d’un produit, en ligne comme en magasin. Il regroupe les textes, les visuels, les vidéos, les guides, les avis, les FAQ, les QR codes et les éléments narratifs qui figurent sur une fiche produit, mais aussi dans son univers élargi (brand store, réseaux sociaux, packaging augmenté, etc.).
Ce contenu n’est plus un simple descriptif : il constitue aujourd’hui un véritable pilier stratégique, à la croisée de la communication, de l’UX, du marketing digital et de la brand culture.
Basée sur 5 années de recherche, de benchmark et d’observation terrain, cette présentation livrée par Daniel Bô propose une analyse riche et illustrée du rôle central du product content dans la performance des marques.
Une centaine de cas concrets internationaux (Amazon, Wallmart, Decathlon, Dyson, Apple, Shein, Patagonia, etc.) viennent éclairer des recommandations claires sur :
- Les critères clés d’une fiche produit efficace : lisibilité, richesse, esthétisme, engagement, différenciation
- Les registres d’usage : donner envie, aider à comparer, rassurer, simuler l’expérience produit
- L’évolution des formats : UGC, vidéos face cam, démonstrations, FAQ en images, unboxing…
- La pédagogie visuelle et narrative : storytelling produit, coulisses de fabrication, anecdotes de marque
- La dimension servicielle et RSE : transparence sur les ingrédients, réparabilité, logistique, recyclage
- L’articulation fiche produit / espace de marque : logique rationnelle vs émotionnelle
Cette intervention s’inscrit dans la continuité des réflexions menées sur le blog https://www.productcontent.fr,.
Elle en reprend les fondements :
- Une exigence de précision sur les contenus (ordre, densité, mise en scène)
- Une vision holistique du digital shelf, intégrant retail, UX et brand storytelling
- Un focus constant sur les attentes réelles des consommateurs
Animée par Daniel Bô, Président - BRAND CONTENT INSTITUTE / QUALIQUANTI
