JAWS GROUP - Ni un outil de plus, ni une équipe de plus : rencontrez le Creative Engineer, le métier qui fait vraiment scaler la création par l'IA
1 juil. 2026 — 10:10 - 10:40Seine 1
Atelier
Description
Les studios créatifs intégrés chez les marques font face à une équation devenue intenable : produire toujours plus de contenus, plus de formats, plus de marchés, plus de variantes, sans diluer ni les équipes ni la qualité.
L'IA générative promet ce passage à l'échelle, mais la plupart des initiatives s'enlisent au stade du POC : des outils adoptés en silo, des usages individuels, et un écart qui se creuse entre la démo qui impressionne et la production qui tient la charge.
Le réflexe est souvent d'ajouter un outil de plus ou une recrue de plus. Mais empiler la techno ou les effectifs ne suffit jamais. Ce qui manque, c'est le maillon qui relie les deux. Un nouveau métier émerge à cette jonction : le Creative Engineer.
Ni purement créatif, ni purement technique, il opère l'infrastructure IA, encode le contexte de marque, industrialise les pipelines et diffuse les bonnes pratiques au sein des équipes. C'est lui qui transforme un parc d'outils en système de production qui tourne.
En 30 minutes, Pletor (solution technologique) et Jaws Group (agence de contenus et d'acquisition digitale) décryptent ce métier en train de naître : l'infrastructure qui le rend possible, les compétences qui le définissent, et la manière dont il fait basculer les studios créatifs de l'expérimentation à l'échelle réelle.
